新媒體成紀錄片傳播重鎮 互聯網影響大眾觀看習慣 青島記者網2017-05-04 17:45:08中記協網 ????原標題：新媒體成紀錄片傳播重鎮
????【中國紀錄片產業如何突出重圍】
????紀錄片《我在故宮修文物》在央視紀錄頻道播出之后，并沒有受到高度關注。然而，該紀錄片在B站（嗶哩嗶哩）上線后，卻受網友的熱捧，播放量突破百萬。
????《我在故宮修文物》是一部講述故宮文物修復者故事的紀錄片，節奏輕快、樸實無華，被不少人稱為“青春版故宮紀錄片”。就是這樣一部看似平淡的紀錄片在B站走紅后，點擊量突破70萬次，豆瓣評分高達9.5。而此前由上海廣播電視臺推出的醫療類紀錄片《人世間》一經投放網絡，便收獲了每集超過50萬次的點擊率，成為現象級作品。在快節奏的現代都市生活中，相比較電視媒介，流媒體平臺為紀錄片的播放提供了相對自由寬松的環境，也為紀錄片收獲了相對穩定的受眾人群。
????“我們必須站在媒體融合的時代背景下來談紀錄片的生存、發展和未來。”中國傳媒大學互聯網研究院院長趙樹清在首屆西湖國際紀錄片大會上說。據《中國紀錄片發展研究報告2017（藍皮書）》顯示：2016年度，在線視頻市場整體規模為609億元，同比增長56%。其中在線紀錄片（包括紀錄片欄目和紀錄專題片）視頻點擊量達114.2億，占所有視頻的點擊量的1.39%。隨著用戶規模擴大，用戶使用黏性增加，在線視頻帶來的商業資源呈現不斷升值的狀態。
????借助新媒體的優勢，眾多優秀的紀錄片在愛奇藝、B站、優酷等移動視頻播放平臺迎來播放熱潮，受到觀眾一致好評。
????2016年，新媒體成紀錄片的傳播重鎮。在互聯網的影響下，大眾的觀看習慣有了顯著變化，互聯網用戶開始追求自由開放的觀看環境，時間碎片化也使得人們很難定時定點觀看視頻，這都給紀錄片的發展帶來了挑戰與機遇。互聯網的便利性與互動性提高了觀眾的體驗度，視頻彈幕等雙向傳播模式增強了用戶之間的交流，互聯網時代為用戶提供了更廣闊的觀看平臺。自由開放的平臺更好地促進了紀錄片的傳播推廣。
????多元化的傳播平臺為紀錄片的傳播推廣提供了便利。微博、微信公眾號、APP等一些自媒體平臺的傳播威力逐漸顯現。據《2017年中國新媒體行業全景報告》顯示，2016年中國各大自媒體平臺中，微信公眾號以63.4%的絕對優勢領銜自媒體行業，微博自媒體平臺成為用戶的第二選擇，占比為19.3%。自媒體具有一些在線視頻平臺不可比擬的優勢，如自帶社群交互功能等，近年來發展迅速。
????新媒體給紀錄片帶來的不僅是平臺優勢。在網絡傳播中，大數據可以給紀錄片推廣傳播提供科學依據，精確投放人群，提高傳播效益。“有了數據的指導和引領，中國紀錄片的創作和推廣，包括紀錄片的產業開發，一定會有一個新的開端。”美蘭德咨詢董事總經理崔燕振說。 |
