新聞大戰激戰正酣 兩會融合產品有哪些刷屏爆款？ 青島記者網2017-03-13 15:56:52中記協網
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2017全國兩會新聞大戰激戰正酣，前方記者的“三頭六臂”，加上中央廚房的高速流轉，國內媒體究竟為讀者捧出了哪些刷屏的融合產品，讓我們來一探究竟。
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拉你進群聊，送你入場券——人民日報為“吃瓜群眾”想得周到
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移動互聯時代，如何解鎖互動傳播的有效方式，也是所有媒體共同面對的課題。今年兩會，人民日報旗下客戶端和中央廚房出品的不少融合產品從受眾需求出發，帶來了互動傳播的嶄新體驗。
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人民日報客戶端出品的“全國兩會喊你加入群聊”，在眾多地方兩會群聊H5的基礎上，加入了新的創意元素——模擬用戶在朋友圈的日常點贊評論行為。國務院總理李克強等政府官員不僅被拉入群聊，還發了兩會議題相關的朋友圈。在虛擬朋友圈中，吃瓜群眾最先會看到給用戶分享該H5的真實好友發表的虛擬兩會動態，接著是由國務院部長、局長以及普通老百姓等發表的虛擬兩會朋友圈動態。
點擊查看：《全國兩會喊你加入群聊》
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人民日報另一條刷屏的H5產品，是由人民日報中央廚房推出的2017兩會“入場券”。網友點擊H5上的搶票按鈕進行抽獎獲得兩會“入場券”，然后通過虛擬在線選座操作就可以通過移動端觀看全國人大開幕式直播。這種充滿新意的直播形式，給了許多網友最大程度的臨場感。
點擊查看：《2017兩會“入場券”》
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航拍、動漫、歪果仁……新華社融合創新使出洪荒之力
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政府工作報告的解讀報道，無疑是兩會報道的重中之重。傳統的一圖讀懂之外，由中國政府網制作首發，新華網制作成H5共同傳播的短視頻《無人機航拍：換個姿勢看報告》，將航拍、AR和數據可視化碰撞糅合，釋放出融合新聞的新能量。報道將《政府工作報告》中的各項重要數據提煉，投射到由25位“飛手”拍攝的壯闊風景之上，伴隨著李克強總理作報告的原音，一項項數據圖表依次浮現，大好河山成為展現過去一年工作成效的最佳畫布，《政府工作報告》的精華內容也以一種獨特的方式深入人心。
點擊查看：《無人機航拍：換個姿勢看報告》
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兩會報道主題重大，原本宏大嚴肅的內容如何用輕松活潑的手法廣泛傳播，值得深思。新華社推出的《習近平關心的這六件小事》動漫MV，時長只有兩分五十四秒，卻覆蓋了習近平總書記關心的住房、環境、養老、食品安全等民生熱點。MV以年輕受眾熟悉的動漫和說唱元素為載體，營造了鮮活明快的內容體驗氛圍。
點擊查看：《習近平關心的這六件小事》
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拿著“鮮果榨汁”，躺在“屋頂收聽”——新浪新聞獨家呈現“小清新”干貨
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除了中央媒體，以新浪為代表的商業門戶也推出了一批爆款產品。值得一提的是，新浪網2017全國兩會專題“征風沐雨舟激浪”，特別突出了直播和移動的元素。進入專題首屏，首先映入眼簾的除了動態主題頭圖，就是直播場次時間表。在一眾商業門戶的兩會專題中，新浪對直播元素的著力突出，可以說獨一無二。
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專題另外一個特色是PC端和移動端的打通，“手機看兩會”欄目將新浪不間斷推出的兩會H5產品集中展示，并提供了二維碼，手機掃碼即可觀看。
點擊查看新浪2017兩會專題
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新浪推出的H5產品堪稱“年輕態、健康品”，將兩會議題高度濃縮，用小清新的方式傳遞給受眾。比如3月6日上線的《兩會每日鮮果機》，是一款腦洞大開的交互小游戲，整個界面非常簡潔，進去后除了操作說明，只有“開始榨汁”、“昨日果汁”、“送果汁”三個按鈕，點擊“開始榨汁”，
攪拌的動作和聲音就開始出現，不到幾秒，機器就給你送上今日最值得“喝”的三杯果汁。這是新浪編輯結合最新兩會新聞精華和用戶大數據制作的精華音頻，躺著就能把“干貨”資訊聽完。
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在內容分享上，該款產品同樣創意十足，“可以喝的兩會維C，一起嘗嘗兩會鮮果汁”、“今日我補充3杯兩會維c，腦瓜更靈活了”等多個版本的分享文案，用戶只有點擊“送果汁”發出去了，才知道分享了哪句話。
點擊查看：《兩會每日鮮果機》
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3月8日上線的《屋頂偷聽的兩會時光》，則以一種窺探和揭秘的方式，讓用戶以巡視的視角來聽濃縮版的兩會之聲。代表委員在會場都聊些啥？在“偷聽兩會”里，用戶點擊會場就可以身臨其境參與其中，進入會場的途徑也很“不走尋常路”，有的“掀開屋頂”，有的“窗口偷瞄”，進去之后，就能馬上聽到代表委員們正討論什么，點擊每個人還會浮現介紹文字。
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進屋子聽聲音，使得虛擬產品具有極強的代入感和現場參與感，相比于以往的圖文與視頻，互動動畫與音頻的方式展示提案議案更為輕松有趣，傳播上也更有效。產品不僅在一定程度上滿足了受眾的窺探心理，對移動端受眾對音頻內容的需求也做出了回應。
點擊查看：《屋頂偷聽的兩會時光》
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理性解讀與帶感畫風并行不悖——國務院客戶端緊跟潮流
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新媒體時代，機構媒體化的趨勢越來越凸顯。今年兩會，國務院客戶端銳意創新，在融合產品的制作方面追隨潮流、很接地氣，自然也收獲了不錯的傳播效果。
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最值得一提的創新之舉是，2017年紙質版《政府工作報告》封面右上角，有一枚標有2016年主要指標任務完成情況的二維碼。手機掃碼后，可以看到2016年政府工作指標數據的完成情況，精簡直觀的圖文動畫，搭配律動的音樂，讓人耳目一新。據報道，這是國務院辦公廳委托新京報動新聞團隊與中國日報網負責國務院客戶端內容運營維護工作的團隊一起制作的。
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除了這個前期策劃、外包完成的特別產品，國務院客戶端還制作了一系列刷屏的H5產品。比如，《克強總理話里有畫》將總理的原聲和手繪漫畫結合在一起，提煉出2017年政府工作報告中與民生相關的諸多工作要點，突出貼近性和畫面感。
點擊查看：《克強總理話里有畫》
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在《你的2017政府工作報告關鍵字》中，制作團隊提煉出“藍”“家”“穩”“暖”“減”“簡”等關鍵字，點擊即可看到對于關鍵字的政府工作目標。極簡設計的背后是對報告內容的準確把握，動漫制作有將工作目標直觀呈現給受眾，顯現出國務院客戶端內容制作團隊的政策領悟力和創新傳播能量。
點擊查看：《你的2017政府工作報告關鍵字》
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