探秘人民日報"中央廚房" 即將開啟媒體傳播新時代 青島記者網2017-01-25 11:06:43中記協網
????原標題：探秘人民日報“中央廚房”（網上中國）
圖為人民日報“中央廚房”現場
圖為人民日報“中央廚房”現場
????在北京朝陽區金臺西路2號，走進人民日報新媒體大樓10層，電梯門一開，很多人會被眼前的場景震驚。
????中央的巨大圓桌邊坐滿了人，目不轉睛地盯著眼前十幾米長的屏幕。屏幕上從左至右分別顯示著：世界各地的熱點，輿情熱度的變化，最新出爐的文章，值得關注的新鮮事兒，各大微信公號的閱讀排行榜，習主席出訪的報道安排……
????而在他們兩側，整整齊齊的工位上，人頭攢動——這是人民日報內部設立的17個工作室。工位上擺著牌子：俠客島、學習小組、麻辣財經、一本正經等工作室名字赫然在列。
????這就是人民日報社“中央廚房”呈現出的圖景，而它即將開啟一個媒體傳播的新時代。
????媒體融合新征程
????中國媒體已經到了非融合不可的地步，沒有退路。
????黨的十八屆三中全會就已經提出了推動媒體融合發展的重大任務，中央專門印發了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記多次就推動媒體融合發展作出深刻闡述，強調融合發展關鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。
????2016年2月19日，習近平在黨的新聞輿論工作座談會上發表重要講話，也指出做好新聞輿論工作要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。
????今年1月5日，中央政治局委員、中央宣傳部部長劉奇葆在推進媒體深度融合工作座談會期間，觀摩了人民日報社“中央廚房”、新媒體中心和人民網建設情況。
????1月11日，《人民日報》第六版刊發劉奇葆署名文章《推進媒體深度融合
打造新型主流媒體》，其中指出：“
‘中央廚房’就是融媒體中心。推進媒體深度融合，‘中央廚房’是標配、是龍頭工程，一定要建好用好。”
????人民日報社順勢建立的“中央廚房”，正是在媒體融合的道路上為黨的輿論宣傳樹立了新的標桿。人民日報社社長楊振武認為，“中央廚房”在人民日報的融合發展史上具有里程碑意義，其運行“開啟了人民日報融合發展的新征程”。
????創新實踐新標桿
????肩負著做媒體融合發展“領頭雁”的使命，人民日報社“中央廚房”在具體落實上，做了眾多新的嘗試。《推進媒體深度融合
打造新型主流媒體》一文中所指出的要搞清楚“中央廚房”是什么，“中央廚房”怎么建，“中央廚房”怎么用三大問題，都可以在人民日報社“中央廚房”的運作中找到樣板。
????人民日報媒體技術股份有限公司總經理葉蓁蓁表示，在人民日報社，“中央廚房”的內涵、外延、流程以及具體細節都被重新設計。其他媒體的“中央廚房”基本就是采編發一體化的稿庫，而人民日報的“中央廚房”是一個完整的、體現整體融合的全體系。它既包括全新的空間平臺，還有技術平臺，包括全新設計的組織架構。
????在空間設置上，位于人民日報新媒體大樓10層的“中央廚房”，這個建筑面積3200多平方米、充滿科技感的空間，就像是科幻片中常出現的“指揮中心”，是掌管整個人民日報社新聞生產的中樞和大腦。
????在組織架構上，人民日報社“中央廚房”打破了過去媒體的板塊分割的運作模式，專門設立總編調度中心，建立采編聯動平臺，統籌采訪、編輯和技術力量，實現“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的工作格局。集中指揮、高效協調、采編調度、信息溝通這些才真正是“中央廚房”的基本功能。
????比如，遇到“兩會”召開或者是國家領導人出訪等大事，要如何統一設計此時期的宣傳報道方案才能達到最好的傳播效果？用H5頁面（“超文本標記語言”制作的數字產品），還是制作小游戲？報社的哪些記者正在采訪一線，他們掌握了哪些素材？這些素材應該發布在報紙上、微博上、還是視頻直播上？有哪些外國媒體在關注中國的大事又做了何種評價？網民對此又有何反饋？如何正確引導輿論？這些問題都可以在“中央廚房”的指揮下得到合理解決。
????培養人才新未來
????除了在頂層指揮上的創新，人民日報社“中央廚房”更在工作機制上創新推出“融新聞工作室”。
????這是鼓勵報紙、網站、客戶端、微博微信的優秀編輯記者根據自己的興趣，跨部門、跨媒體、跨地域、跨專業地組織新聞工作室，如同一支支小規模的戰斗突擊隊，既靈活又有針對性。而“中央廚房”給予他們資金支持、技術支持、傳播推廣支持、運營支持和線下活動支持。
????這些工作室各自有不同的擅長領域，有的寫時政，有的關注財經，有的涉足視頻，為記者編輯們的各自所長找到了新的發揮空間，成為了培養媒體人才的大平臺。目前，總共有來自人民日報社15個部門和單位的近60名編輯記者參與其中。人民日報媒體技術公司投入設計師、動畫師、前端開發、運營推廣人員共40多人來支持工作室內容創新和孵化。
????媒體融合的成效關鍵在人才。媒體技術發展日新月異，媒體人也必須練就更全面的本領，才能跟上技術發展的潮流。清華大學新聞與傳播學院教授王君超認為，“中央廚房”正是一個造就全媒體創新人才的平臺，不僅可以實現傳統媒體與新媒體記者、編輯、主持人、制作人等角色的自由切換，造就融媒體時代的“全能型記者”，而且可以通過媒體人的自由組合，成立創意團隊，生產出人們喜聞樂見的內容產品。
????可以說“中央廚房”的設置指向的是未來。培養全能媒體人才、壯大主流輿論陣地，在全球化和社交媒體時代，以融媒體和融合報道連接海內外，傳播好中國聲音，是其未來更為廣闊的發展前景。（李
貞）
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