回歸"本土化"布局"空窗期" 地方黨報應“戰”進行時 青島記者網2016-03-02 16:04:57中國新聞出版廣電報 ????傳統媒體未來發展之路在哪里？中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》（以下簡稱《意見》），為傳媒行業發展指明了方向。在具體工作實踐中，地方黨報如何落實《意見》精神，因地制宜、突出重點，加快融合發展、加速報業集團建設？如何利用新型傳播技術，搶在各種垂直門戶、新興媒體尚未布局前的“空窗期”搶占信息制高點？如何依托自身優勢，實現規劃、建設、管理、經營各個環節的有機銜接？這些都是地市報面臨的現實問題。
????媒體競爭與融合一直都是“正在進行時”，傳統媒體、新興媒體的陣營也一直在變化之中，而今面對微博、微信、APP等新型傳播形態，連一些傳統的門戶網站也難稱“新媒體”。從這個角度來說，報刊是一直處于挑戰之中的，無論是報道形式、采訪手段還是傳播方式，創新是其基本屬性。對此，業內人士指出，越是眾聲嘈雜，越需要明辨是非、一錘定音；越是云遮霧繞，越需要撥開迷霧、指引航程——這就是報紙的價值所在。
????找到上升空間
????定力與自信，是習近平總書記反復強調的重要問題。有定力，才能堅守立場、堅持原則，不被表象所惑，不為干擾所動，不為風險所懼；有自信，才能態度堅決、意志堅定，始終沿著正確道路前進。黨報新聞宣傳更要增強定力與自信，不斷夯實根基。
????增強自信，關鍵在于準確把握自身優勢、清醒認識自身不足、科學判斷未來發展。準確把握自身優勢，就是要看到傳媒業還是一個以內容生產為核心的行業，新媒體只是閱讀的渠道，離開了傳統媒體，新興媒體就會成為無源之水、無本之木，內容不死、思想不死，傳統媒體就不會消亡；清醒認識自身不足，就是要正視數字化閱讀給傳統報刊業帶來的變革性沖擊，要主動適應這種變化，直面挑戰、積極應對，保持自身發展活力；科學判斷未來發展，就是要主動推動融合發展，既不在新技術面前猶豫不決，失去機遇，又不為趕時髦盲目燒錢，在體制機制、組織架構、流程再造方面有所突破和創新。
????經濟發展水平決定了報業發展水平，中國迅速推進的新型城鎮化進程也拓展了傳統媒體的發展空間。在我國，報業還處于競爭與整合的成長期，處于由分散到集中、集聚的過渡期。在競爭與整合中發生產業階段性下滑，進而產生優勝劣汰，將是未來發展的趨勢。
????從經濟學角度看，相對于傳統媒體，其實新興媒體在市場上的消亡率要高得多。相對于新興媒體爆發式的增長、潮起潮落般的發展趨勢，傳統媒體表現得相對平穩，而城市人口增多、城鎮規模擴大、經濟高速發展也為黨報提供了相當大的成長空間。
????應當看到，紙媒在當今中國仍有較大的上升空間。網上輿論眾聲喧嘩之中，傳統媒體特別是黨報的公信力和渠道優勢正在逐步發揮。
????此前，南陽日報社對南陽部分高校大學生就新媒體選擇偏好進行問卷調查，調查者得出的結論是，在新媒體時代，盡管大學生對電視、報刊、廣播等傳統媒體接觸頻率不高，但對于傳統媒體發布信息的權威性和可信性還是高度認可的，傳統媒體的輿論引導作用不可忽視。
????回歸地域特色
????根據事物發展的一般規律，傳統媒體與新興媒體融合發展將會是一個較長的過程。要實現媒體融合，除了積極應對，還必須轉變觀念，除了辦報理念的轉變，還要深化改革，要借鑒現代企業管理制度，完善人力資源、業務考評、渠道拓展等機制，尤其是行政改革要與之緊密配合，激發報刊社的市場主體活力，加快融合步伐，多業并舉，多元發展，為整個媒體形態的轉型升級提供更好的條件。
????筆者認為，“稀缺性”是保障工具使用者在未來不至于迷失方向的指針。當信息過載時，注意力是稀缺資源，當工業化流水式生產普及時，手工原創性作品是稀缺資源。無論技術大潮如何變化，依賴于人們創意、靈感的行業不會受到太大影響，新技術只會讓適應它的媒體更加如虎添翼。技術和內容是融合發展的兩翼，兩者需要有機結合、融合發展。
????融合發展要克服短板。傳統媒體的短板在于傳播手段的時滯性，黨報傳播渠道要經過編輯、組版、印刷、發行等眾多環節。要大力開發和引進適應新媒體傳輸的技術、符合新媒體表達的產品模式和滿足新媒體傳播的市場營銷手段，用各種新技術為傳統媒體插上起飛的翅膀。如用二維碼深耕資訊，用微信強化互動，同時加強讀者與媒體線上線下的互動。在拓展閱讀模式方面，要充分使用各種關聯的信息，為受眾提供最關心的話題、最獨到的內容、最具說服力的評論。在開發滿足新媒體傳播的市場營銷手段方面，傳統媒體必須更加強化針對性、大容量，分類科學、容易獲取。
????堅持立足本地，貼近基層。網絡媒體在傳播全球和全國性的新聞中，有著其他媒體無法比擬的獨特優勢，但是，網絡媒體特別是門戶網站無法與城市報比拼本地新聞，一是因為甲地的讀者對乙地的地方新聞不大感興趣；二是地方新聞太多，某地的新聞在網上時常被其他海量的地方新聞所淹沒，除了大的事件外，很難引起人們關注，網絡傳播的效果大打折扣；三是網絡媒體暫時無法采集本地新聞。因此，越是本土的新聞越是獨特的，越是別人難以復制的。面對網絡的沖擊，地方黨報應有“更加地域化的內容關懷”，并“回歸地域性媒體的本色”。
????做對讀者有用的新聞。本地化既是個空間概念，也是心理概念，還是生活概念，它不僅要求媒體多做與市民在地域上相關的本地新聞，還要做滿足讀者心理需要的本地新聞，做對讀者生活有用的新聞。黨報既要堅持正確的政治方向和立場，又要從百姓的視角設置議題；既要有話語的主動權，又要有話語的吸引力。
????保持主流媒體地位，需要黨報提升新技術傳播能力，拓展運用新技術傳播平臺的寬度、深度、公信度和包容度；需要黨報了解網絡生態，主動策劃，利用新媒體平臺打好“組合拳”；需要針對不同載體和不同受眾，采取不同的傳播策略、表現形式、敘事方法、語言風格，講好故事，講好網絡話語。唯有如此，才能提高傳播的針對性和有效性，才能提升宣傳的影響力和吸引力，才能鞏固主流媒體地位。（徐聰 作者系南陽日報社副總編輯）
????原標題：回歸“本土化” 布局“空窗期” |
