張宇珺:央視新春問“家風"引領弘揚核心價值觀 青島記者網2015-11-12 16:27:47中國記協網 
獲獎代表中央電視臺張宇珺發言 馮振宇 攝
????2014年春節，央視推出了一個調查節目“家風是什么？”，讓國人在“家”的概念最為濃烈的春節，在與家人朋友難得的團聚中，重提一回“家風”，一起好好地想一想“家風是什么？”這個話題一經推出，立即在社會上、在網絡上、在媒體同行中引發強烈共鳴，“家風”成為千家萬戶團圓宴上的一個“熱詞”，引發了全社會對繼承“優秀文化傳統”以及弘揚“核心價值觀”的大討論。
????家風源起：連通“天線”與“地線”
????“家風”這個話題不是空穴來風。這個話題的成功在于打通了兩個場、接通了兩條線。一條是天線：中央關心什么？決策層的注意力在哪里？另一條是地線：民眾的感受是什么？社會人心的痛點、共鳴點在哪里？
????去年年初，我們注意到：總書記在全國婦聯會上，大段講到家風，提到：婦聯要把家庭搞好。特別是講到一些領導出問題，跟家里風氣烏煙瘴氣有很大關系?！疤炀€”上，把家風、黨風、政風聯系在一起談。從“地線”來說，有人感嘆“家風”這個詞已經很久沒人提了，家風何以變得陌生本身就值得思考。當接通人心的痛點、共鳴點的時候，自然而然就會意識到，家風其實就是一個家庭的主流價值觀，是一個人成長的重要精神源頭。重提家風有意思、也有意義，是執政黨的需求，也是社會發展的需求。
????我們之所以瞄準春節發起這個議題，因為時機也很重要。春節是一個闔家團圓的日子。在這個時候，讓國人重新思考家風，引導人們重新審視這個傳統，可以更好地讓這個話題得到發酵，喚回它、喚醒它。所以，“家風”這個話題同時接通了“天線”與“地線”，還找準了時機來發問，才能在公共輿論場上引發連鎖效應。
????深入基層：體會溫度 把握尺度
????從去年的大年初一到初八，我們的《新春走基層 ：家風是什么》連續播出了8天。從大家的回答中，我們看到了西北人的樸實，江南人的勤勉，臺灣人的傳統淳厚，海外游子的血脈傳承。普通百姓的回答即在意料之外、又在情理之中。我們的一百多路記者，在海內外展開調查，從農民到白領，從老人到孩子，從農民工到兩院院士、文化大家，一共采訪了4000多人，是40:1的片比，相當于屏幕上的每個人，平均是從40個采訪對象中精選出來的。
????有專家評價：記者這樣俯下身子，肯下功夫，直接探詢民心的報道在我們的新聞節目中太少了。而百姓的生活乃至他們的心聲樸實真誠、豐富多彩、直達本質。這是任何專家學者、權威官員的概括總結都望塵莫及的。
????議題設置拼好兩個場：立場和現場
????有人說，從幸福到愛國到家風，是央視屢屢發出的“國問”。議題設置是媒體的基本功，也是核心競爭力。
????主流媒體拼的就是兩個場：立場和現場。主流媒體要有效引導輿論，就要努力深入到自媒體的輿論場上，而且不怕發生碰撞。海采這樣的節目豐富了主流媒體表達立場的方式。然而，拼好我們的主流立場，并不是追求最猛烈的碰撞，以圖一時之痛快；也不是去迎合討好，去圖一時之掌聲。我們要做的是，最大限度地凝聚共識。
????經過幾年的嘗試，我們越來越有路徑上的自信，主流媒體在進入公共輿論場時，要捕捉到準確時機，設置好接地氣的話題，才能做到精準切入。
????作家王蒙在看了“家風”節目后說：在當下社會，都痛感到一個問題，就是經濟迅速發展的同時，個人的道德規范有點放松，但是實際上，我們每一個家庭、每一個中國老百姓自己心中還是有一把尺的，逐漸地建立起一個人們能自覺接受的道德規范，是有積極意義的。這就是媒體該干的事兒。 |
