網絡新聞報道碎片化問題及對策分析 青島記者網2015-05-14 16:59:06今傳媒 ????一、網絡新聞報道碎片化的原因及表現
????（一）追求時效性導致網絡新聞報道呈現碎片化
????網絡最大的特點就是傳播速度快，隨時都可以進行信息的更新，許多新聞媒體為了在第一時間發布最新的消息，常常采用動態寫作的方式進行實時報道，尤其是對一些突發事件的報道。這就導致網絡新聞報道信息比較零散和淺顯，呈現給受眾的是點而非面，是信息橫向的延伸而非縱向的深入，使得讀者對新聞事件的整體性，包括事實背景、事情的來龍去脈，以及新聞背后的意義等不夠了解。
????（二）追求信息量導致網絡新聞報道呈現碎片化
????和紙媒不同，網絡空間是無限的，新聞報道不受版面限制，因此網絡新聞經常是長篇累牘，缺乏中心內容的提煉，相同的報道重復冗雜，缺乏信息的整合。由于網絡新聞來源較廣，因此常會出現同一事件不同的報道結果，甚至相互矛盾。紛繁復雜的網絡新聞也形成了較多的新聞垃圾，這就導致受眾在看新聞時找不到重點，不同的讀者在網絡上獲取的信息也不盡相同。
????（三）追求多樣性導致網絡新聞報道呈現碎片化
????網絡作為第四媒介，集中了文字、圖片、音頻、視頻等表現形式，同一個新聞事件，可以用不同的形式來展現，比如文字報道、視頻介紹、照片展示等等，然而在網絡上這些多樣化的形式往往分布在不同的角落，缺乏整合和梳理。這就導致網絡新聞報道雖然形式多樣，卻沒有形成一個融合的、互相補充的整體，像一些門戶網站，如新浪、網易等做的一些新聞專題還是比較全面的，但大多數新聞網站采用的仍是碎片化的新聞報道。
????由此可見，網絡的優勢是融合了各種傳播媒介和表現形式，但新聞報道的碎片化使得傳播效果大打折扣，尤其是微博興起后，每條信息不得超過140字，這深刻影響了網絡新聞報道的形式，新聞媒體都盡量將新聞簡寫，滾動、實時報道使新聞離深度越來越遠，內容的淺顯、零散，形式的單調、簡單給新聞傳播帶來了很多問題。
????二、網絡新聞報道碎片化的應對策略
????（一）網絡新聞報道單元化
????單元化顧名思義是將相同主題的新聞放在一個集合里，形成一個聚合新聞，所有信息相互補充，這就使新聞報道更加全面、細致，如搭配新聞背景、發展進程，加深報道的深度；或搭配對應的評論，可以是專家學者的評論，也可以是讀者的評論，加深受眾對報道的深入理解，提高參與度。單元化的新聞報道類似于專題報道，一個好的專題報道能夠吸引受眾在一個新聞單元里就能獲取到所有想要的信息。這種報道方式是對新聞的拓展和延伸，幫助讀者更完整地把握整個新聞事件。超鏈接是網絡最大的優勢所在，這也為網絡新聞報道的單元化提供了技術基礎[1]。整合新聞單元有很多方式，下面介紹三種方法:
????1.根據事件發展劃分新聞單元
????按事件的發展報道常常會導致新聞缺乏連續性，斷裂感較強，因此可以用圖解新聞的方式進行報道，利用時間軸排列、組織新聞，截取關鍵時間點發生的事件，組合成一個新聞單元，以時間為線索展開報道，這種方式把原本無序的稿件變得更有邏輯性。如突發事件的報道可以通過時間軸來表現，讓讀者更清晰地掌握事件的起因、經過和結果，擴大新聞報道的廣度和深度；“兩會”的報道也可以用圖解的方式，加深受眾對進程的全面了解，以及對政策法規的深入理解。
????2.根據表現形式劃分新聞單元
????文字、圖片和視頻的整合能夠使整個報道更加豐富和多樣，將單調的文字新聞變成多媒體新聞能夠吸引受眾的眼球，也使報道內容得到了補充和拓展。新聞圖片是新聞報道中的重要部分，可以將相同類型或是同一主題的新聞圖片以單元的形式展示出來。視頻鏈接可以截取視頻中的圖片作為封面，再配以標題來激發受眾收聽收看的欲望。如災難報道、奧運會報道就可以制作不同的新聞單元，通過不同的表現形式充分展現事件的各個方面，從感官上給受眾刺激和沖擊。
????3.根據報道內容劃分新聞單元
????新聞是由標題、導語、背景、正文、結尾構成的，每一個部分都可以做相應的拓展鏈接，所有鏈接都是對新聞核心內容的補充和延伸，可以滿足讀者對不同信息的需求，加強了信息間的聯系，如想要了解新聞背景可以打開鏈接了解事件的前因后果，縮短了搜索時間，提高了閱讀效率。此外，相應的評論、跟帖不僅能夠使新聞和評論更好地結合，也使受眾真正成為新聞報道的參與者。如一些較為平淡的新聞就可以通過背景鏈接、評論鏈接實現有效的整合，使新聞報道更具可讀性。
????（二）網絡新聞報道雜志化
????所謂“雜志化”就是把諸多信息進行加工和整理，構成深度報道，這是一種操作手法上的雜志化，同時在內容編排上，使用雜志藝術性的編排方式，方便讀者閱讀，適應讀者的閱讀習慣。雜志化的報道形式不講求新聞的時效性和信息量，而是更關注新聞背后的事實和觀點，通過對大量信息的整合，構建出全面、權威、深層次的認識和結論，解決讀者的困惑，提升讀者的理解。內容上的雜志化能夠實現新聞報道帶來的沖擊力，版面設置上的雜志化能夠傳遞一種視覺上的美感。在Web2.0的技術下，受眾不再是新聞的被動接受者，更是參與者，因此，大部分受眾希望全方位、多角度獲取新聞信息，在知其然的基礎上知其所以然，雜志化的新聞報道順應了讀者的要求[2]。以下是網絡新聞報道雜志化的三方面表現：
????1.網絡新聞雜志化不只求雜更要求精
????在信息膨脹的當下，我們缺少的不是信息量，而是新聞性，在繁多的信息中提煉出精華組合成新聞，用新聞的力量去感染、引導受眾，這樣新聞才會更有生命力。通過雜志化的編排方式，將多樣信息整合和構建，從內容、形式兩方面將復雜的信息精華化，將內容相近或類似的新聞信息整合在一起，能夠產生強烈的傳播效果，如策劃一個有關80后的選題，就可以將具有代表性的人物集合起來報道，在他們身上找出共同的閃光點，這樣能夠讓觀眾產生深刻的印象。此外，也可以采用故事化的編排手法，增強新聞之間的連貫性和觀賞性。
????2.網絡新聞雜志化不只求廣更要求深
????許多網絡新聞報道多是一些表面現象報道，信息過于平面化和重疊化。一個新聞的成功雜志化，經過策劃、組織、采訪、組稿，有計劃、有目的地深入挖掘，把新聞報道做深、做透，不只是簡單地敘述新聞事實，而要深入解讀新聞，著力挖掘新聞背后的意義，通過雜志化讓新聞的內在價值呈現出來，使新聞的保質期更長，也可將相似或矛盾的新聞進行整合編排，形成強烈的對比，增強了報道的感染力，同時也加大了報道的深度。集成化的報道編排方式使一個個新聞點連結成面，彌補了網絡新聞報道內容分散、淺顯的不足[3]。
????3.網絡新聞雜志化不只求神更要求形
????網絡新聞的內容固然重要，好的內容才能夠吸引受眾的眼球，而報道形式和編排方式也是不能忽略的，網站的排版是否美觀直接影響點擊率的多少。大多數的網絡新聞都是較為零散的，廣告、新聞、視頻夾雜在一起，社會、民生、政治新聞分布錯綜復雜，欄目板塊化能夠使網頁結構更清晰明了，也便于讀者查找自己需要的信息。網絡新聞雜志化要充分發揮標題、圖片的功能，用醒目標題和有特色的圖片增強視覺沖擊，吸引受眾注意力。此外，網頁也可以采用翻頁式，借鑒雜志的編排方式，幫助讀者梳理信息，提高閱讀效果。
????三、結 語
????網絡媒體的出現給傳統媒體帶來了極大的挑戰，每一個傳播媒介都有其優勢和劣勢，只有彼此開放、借鑒和融合，才能更好地促進媒介發展，發揮其傳播功能。不斷完善新聞法律法規，才能使網絡新聞報道更加規范，同時，更重要的是網絡新聞工作者的自我提高和完善，自覺遵守新聞職業道德。把網絡新聞報道的優勢發揮到最大，是所有網絡新聞工作者共同的目標，在提高網絡編輯的職業素養，做好“把關人”角色的前提下，也要加強網站管理，摒棄獵奇心理，借鑒傳統媒體的監管經驗，營造良好的網絡環境。通過有特色的報道形式促進網絡新聞的信息整合，促進網絡新聞報道欄目化、集成化、專題化，增強網絡新聞報道的可讀性和權威性，為廣大受眾提供有價值、高質量的網絡新聞，使網絡新聞報道的體系和格局更完善、更正規。
????（作者系：于小菲，河北大學新聞傳播學院新聞學專業；劉春迎，河北大學新聞傳播學院新聞學專業）
????參考文獻：
????[1] 彭蘭.網絡新聞碎片化的應對策略[J].中國編輯,2007(1).
????[2] 彭蘭.網絡新聞2.0變革的必然[J].新聞戰線,2010(12).
????[3] 崔宏平.網絡新聞的發展走向[J].記者搖籃,2007(6). |
