紙媒在新媒體上怎么出招 陳國權:擺脫“新聞自戀” 青島記者網2015-02-16 18:50:40中國新聞出版網 ????不久前，《人民日報》微信公號發送的《習奧瀛臺夜話，到底聊了什么》，讓媒體人意識到，現在新媒體上的時政文章完全顛覆了紙媒的內容呈現形式，并且在網絡世界里風行，極受贊賞。我們可以看到，紙媒涉足新媒體成為潮流，但前途仍是未知數。那么，紙媒該怎么做新媒體？
????《中國記者》雜志值班主編陳國權：報業轉型新媒體，運作新媒體，最關鍵的舉措是擺脫“新聞自戀”的影響，不要用做新聞的思維來運作新媒體。報紙新聞網站這么多年都沒有起色的原因就是沒有跳出“新聞”模式的束縛，遭遇“紅海”競爭。全國幾乎每家報業集團都有新聞網站，甚至每個媒體都有新聞網站，加上新聞門戶網站，在這無任何疆界的互聯網平臺上，那么多定位類似、內容雷同、功能一致的新聞網站，試圖從中出類拔萃非常困難。報紙在iPad上開發的新聞終端也是如此，依然按照慣例在做。于是，它們就必須面臨兩種激烈競爭，一是新聞終端的競爭，這種競爭遠比同城間報紙大戰來得激烈，那么多的媒體，遠不止報紙，都創建了新聞客戶端，要想脫穎而出非常困難；二是必須直面iPad的全環境競爭，與每個用戶越來越被分散的時間競爭。
????《城市畫報》新媒體部高級項目主管雷韻祺：從內容創作上來說，由于閱讀場景和閱讀習慣的變化，在微信上用戶更希望看到娛樂性強、觀點鮮明、能快速讀懂的內容；從媒體產品層面的運營上來說，每個微信號的運營都應該相當于媒體的一個子品牌；從紙媒轉型上來說，微信只是一次練兵。 |
