《真相》告訴你：并非只有娛樂搞笑視頻受網(wǎng)民歡迎 青島記者網(wǎng)2015-02-16 18:49:57中國新聞出版網(wǎng) ????并非只有娛樂搞笑視頻受網(wǎng)民歡迎，對于能夠正本清源、觸動內(nèi)心的優(yōu)秀視頻節(jié)目，網(wǎng)民其實有著強大的需求。新華社新媒體中心和北京分社共同打造的原創(chuàng)新聞?wù){(diào)查欄目《真相》在優(yōu)酷網(wǎng)的火爆播出，正印證了這個觀點。作為傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的一個成功實踐，《真相》為何能在網(wǎng)絡(luò)時代火爆？《真相》火爆的背后有什么意義和價值？
????在優(yōu)酷網(wǎng)共播出近40期，總播放量近2500萬次，超過六成觀眾通過手機觀看，有三成觀眾年齡在19歲～24歲之間——這是《真相》自2014年3月5日開播10個多月來交出的年終成績單。一檔由傳統(tǒng)媒體制作的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目緣何會在網(wǎng)絡(luò)世界火起來？在近日由中央網(wǎng)信辦舉辦的“視頻網(wǎng)站傳遞正能量的理念與途徑——《真相》節(jié)目研討會”上，與會嘉賓在討論中為問題找尋答案。
????網(wǎng)絡(luò)稀缺真相
????在新華社新媒文化傳播公司黨組成員、總經(jīng)理李俊看來，欄目名稱《真相》二字已經(jīng)足以回答這個問題。“媒體人經(jīng)常困惑一個問題：怎樣在激烈碰撞的輿論場中找到交集，怎樣在艱難的說辭中營造共識。其實，兩個輿論場最大的交集就是‘真相’二字，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)最稀缺的是真相，更稀缺的是相信真相，最大的難題是如何傳播真相。”李俊總結(jié)指出，網(wǎng)民需要的是值得信賴的真相傳播，而這就是《真相》得到廣大網(wǎng)友認可的一個重要原因。
????中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局局長姜軍也看到了網(wǎng)民對于真相的渴求，直言“并非只有娛樂搞笑視頻受網(wǎng)民歡迎，對于能夠正本清源、觸動內(nèi)心的優(yōu)秀視頻節(jié)目，網(wǎng)民其實有著強大的需求”。總結(jié)《真相》之所以會“火”，姜軍認為，原因之一就是這檔節(jié)目在融合中堅守社會責(zé)任，“以引導(dǎo)而非迎合網(wǎng)民為其價值取向，通過精心的議題設(shè)置來與受眾的需求產(chǎn)生共鳴，并通過多媒體形態(tài)特別是網(wǎng)絡(luò)傳播達到傳播效果最大化”。
????有一段時間，網(wǎng)上出現(xiàn)了對雷鋒的顛覆性議論，說雷鋒的日記、故事、照片都是假的，甚至連手上的刀傷也是假的。《真相》在優(yōu)酷網(wǎng)正式上線時，恰逢第51個學(xué)雷鋒紀(jì)念日到來，《真相》在頭兩期連續(xù)推出《口述雷鋒真相》，讓幾代中國人學(xué)習(xí)的楷模在眾聲喧嘩中通過這檔節(jié)目得到了重塑和還原。截至目前，這兩期節(jié)目的累計點擊量達到近150萬次。“‘90后’甚至已經(jīng)上學(xué)的‘00后’，他們對‘雷鋒’這兩個字的認識非常有限，如果不能給出真相，我們很難交代過去51年紀(jì)念雷鋒的歷史。”優(yōu)酷網(wǎng)總裁魏明表示，《口述雷鋒真相》告訴網(wǎng)友一個真實的、有血有肉的雷鋒，讓雷鋒的話題在互聯(lián)網(wǎng)時代得到了網(wǎng)絡(luò)解析，“而這僅僅是一個開始，此后《真相》在優(yōu)酷網(wǎng)持續(xù)播出，期期都非常火爆，其取得如此成功的傳播，充分證明無論在任何時代，真實、真相永遠都是直擊人心的東西”。
????無視頻不真相
????提供了真相，受眾就會相信嗎？李俊給出的答案是“不會”。在他看來，真相不僅是一個技術(shù)問題，更是社會問題，“現(xiàn)在的問題不是是否提供真相，而是已經(jīng)提供了真相，網(wǎng)民為什么還是不相信。其原因就在于，網(wǎng)絡(luò)上存在著太多噪音與謠言，時時刻刻都在動搖網(wǎng)民對于真相的信任”。
????也正因為如此，李俊表示，網(wǎng)民曾經(jīng)信奉的“有圖有真相”如今已經(jīng)升級為“無視頻不真相”，而《真相》欄目的一個重要特點恰恰是視頻，通過新華社記者在一線的采訪，通過視頻報道帶給網(wǎng)民直觀的真相和感受。清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授沈陽對此觀點表示認同，指出“視頻形態(tài)”是《真相》之所以會“火”的一個重要因素，因為“視頻的信息量非常龐大，能夠?qū)毠?jié)進行最豐富的還原，《真相》節(jié)目形式以視頻為主，以文字、圖片等其他形態(tài)為輔，不僅可以做到‘有圖有真相’，更可以通過視頻揭示真相”。
????新華社是國家通訊社，優(yōu)酷網(wǎng)是國內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站之一，雙方此次牽手搭建共同平臺，使《真相》得以扎根視頻網(wǎng)站。中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長劉昶對此合作方式表示認同，評價這檔視頻節(jié)目是新華社近年來新聞業(yè)務(wù)發(fā)展最亮的亮點之一，因為很多人如今確實已經(jīng)不愿意再從文字符號中獲取信息，而是更多地傾向于音頻符號和視頻符號，原因在于視頻符號比文字符號從生理情緒上更容易捕捉更多的注意力，可以比文字呈現(xiàn)出更多的信息量，使公眾的參與度大大提高、愉悅性大大提升，音頻、視頻的用戶黏度和受歡迎程度也由此大大高于其他媒介。
????融合聚集人氣
????姜軍用“媒體融合發(fā)展的成功實踐”來評價《真相》。他指出，《真相》是新華社跨界整合資源打造的原創(chuàng)新聞?wù){(diào)查融合報道，該節(jié)目利用新華社遍布全球180多個國家和地區(qū)的信息采集網(wǎng)絡(luò)，以高質(zhì)量的原創(chuàng)調(diào)查報告展開權(quán)威調(diào)查、進行深度解讀，頻頻占領(lǐng)輿論和熱點的先機，全方位、多角度、多形式地體現(xiàn)了新華社在新媒體語境下的權(quán)威性和影響力，把互聯(lián)網(wǎng)和移動終端資源與傳統(tǒng)主流媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源深度融合，集結(jié)成面向眾多用戶的視頻新聞產(chǎn)品，成為視頻、文字、圖片多媒體集成報道常設(shè)品牌欄目，有效地以正能量和主流聲音影響了網(wǎng)絡(luò)，特別是網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾。
????在姜軍看來，媒體融合不是簡單地把媒體的內(nèi)容搬上網(wǎng)絡(luò)變成微博、微信或者微視頻。也正因為如此，《真相》在融合方面所進行的積極探索有效助推了其更好地聚集人氣。“內(nèi)容的融合是媒體融合的基礎(chǔ)，適應(yīng)多終端發(fā)布內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)是媒體融合的重中之重。媒體融合中一個很大的難題，就是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容不適合網(wǎng)絡(luò)傳播，不適應(yīng)網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣，難以滿足網(wǎng)民的閱讀和觀賞需求。從這個角度來看，《真相》并不是把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容直接搬到網(wǎng)上，而是實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容方面的多層次融合，在融合中優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)。”
????此外，姜軍認為《真相》在融合中創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)平臺的傳播渠道，實現(xiàn)有效傳播，把媒體優(yōu)質(zhì)服務(wù)和便捷快速的傳播渠道結(jié)合在了一起。“渠道融合決定媒體融合實效，沒有渠道媒體就無法傳播，新華社與優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)合出品《真相》，應(yīng)該說是傳統(tǒng)媒體與新興媒體聯(lián)合構(gòu)建新型主流媒體的有益嘗試。雙方有效整合傳統(tǒng)媒體和新興媒體的內(nèi)容、渠道資源，發(fā)揮新華社傳統(tǒng)新聞內(nèi)容制作的優(yōu)勢，充分利用優(yōu)酷網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)受眾數(shù)量龐大、渠道資源豐富的特點，拓寬產(chǎn)品市場等方面的瓶頸，讓傳統(tǒng)媒體的強大生產(chǎn)能力在新媒體生產(chǎn)渠道暢通無阻，為我國傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展提供了可供借鑒的啟示。”而對于姜軍提到的“新華社和優(yōu)酷網(wǎng)合作”，沈陽認為這本身就體現(xiàn)了媒體融合的思路，“我們原來的融合都是內(nèi)融合，即自己單位的網(wǎng)站、移動端或者報紙進行融合，這次是外部融合，這種是需要我們提倡的”。
????對于新華社在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型媒體融合中的探索，李俊透露，下一步《真相》將設(shè)法通過更豐富的SNS技術(shù)植入聚攏人氣，讓更廣大的基層群眾提供新聞線索，讓網(wǎng)上的噪音、雜音甚至謠傳通過記者現(xiàn)場的采訪得以澄清，還原真相。(晉雅芬)
????■發(fā)言者說
????渠道融合決定媒體融合實效，沒有渠道媒體就無法傳播，新華社與優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)合出品《真相》，應(yīng)該說是傳統(tǒng)媒體與新興媒體聯(lián)合構(gòu)建新型主流媒體的有益嘗試。雙方有效整合傳統(tǒng)媒體和新興媒體的內(nèi)容、渠道資源，發(fā)揮新華社傳統(tǒng)新聞內(nèi)容制作的優(yōu)勢，充分利用優(yōu)酷網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)受眾數(shù)量龐大、渠道資源豐富的特點，拓寬產(chǎn)品市場等方面的瓶頸，讓傳統(tǒng)媒體的強大生產(chǎn)能力在新媒體生產(chǎn)渠道暢通無阻，為我國傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展提供了可供借鑒的啟示。
????——中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局局長 姜軍
????媒體人經(jīng)常困惑一個問題：怎樣在激烈碰撞的輿論場中找到交集，怎樣在艱難的說辭中營造共識。其實，兩個輿論場最大的交集就是“真相”二字，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)最稀缺的是真相，更稀缺的是相信真相，最大的難題是如何傳播真相。
????——新華社新媒文化傳播公司黨組成員、總經(jīng)理 李俊
????現(xiàn)在的問題不是是否提供真相，而是已經(jīng)提供了真相，網(wǎng)民為什么還是不相信。其原因就在于，網(wǎng)絡(luò)上存在著太多噪音與謠言，時時刻刻都在動搖網(wǎng)民對于真相的信任。
????——優(yōu)酷網(wǎng)總裁 魏明
????很多人如今確實已經(jīng)不愿意再從文字符號中獲取信息，而是更多地傾向于音頻符號和視頻符號，原因在于視頻符號比文字符號從生理情緒上更容易捕捉更多的注意力，可以比文字呈現(xiàn)出更多的信息量，使公眾的參與度大大提高、愉悅性大大提升，音頻、視頻的用戶黏度和受歡迎程度也由此大大高于其他媒介。
????——中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長 劉昶 |
